Kodėl įmonėms ir specialistams verta kurti podcastą?

Trumpai: šiandien beveik visas marketingas vyksta socialiniuose tinkluose – „Instagram“, „Facebook“, „TikTok“ ir „YouTube“. Tinklalaidė (podcastas) leidžia verslui ar specialistui ten kalbėti savo balsu: už panašią kainą kaip reklamos kampanija gaunate valandos pokalbį, iš kurio galima sukurti anonsą ir daug trumpų klipų. Štai kodėl tai veikia ir kam podcastas gali netikti.

Kas yra video podcastas?

Video podcastas (dar vadinamas tinklalaide ar podkastu) – tai pokalbis, kuris nufilmuojamas keliomis kameromis ir publikuojamas „YouTube“, „Spotify“ bei socialiniuose tinkluose. Tai ne televizijos laida su griežtu scenarijumi. Žmonės sėdi ir kalbasi paprastais žodžiais, nieko nevaržomi – būtent tai ir traukia žiūrovus.

Ką gauna įmonė?

Įprasta reklama baigiasi, kai baigiasi biudžetas. Podcastas lieka. Vienas valandos pokalbis gali tapti turiniu kelioms savaitėms – kiek jo išnaudosite, priklauso nuo jūsų strategijos:

Pilnas epizodas – valanda, kurioje kalbate apie savo verslą, kalbinate su juo susijusius žmones ar aiškinate, kokią problemą jūsų verslas sprendžia.
Anonsas – iki minutės trukmės vaizdo įrašas iš įdomiausių pokalbio akimirkų, kuris kviečia pažiūrėti visą epizodą. Jį galima naudoti ir kaip atskirą Reels.
Trumpi klipai – iš to paties pokalbio galima išsikirpti 10 ir daugiau Shorts ar Reels „Instagram“, „Facebook“, „LinkedIn“ ir „TikTok“ kanalams.

Ar kurti anonsą ir kiek klipų – jūsų pasirinkimas. Tačiau kuo daugiau turinio išnaudojate, tuo daugiau naudos duoda vienas filmavimas. Geriausius klipus galima panaudoti ir mokamai reklamai socialiniuose tinkluose. Plačiau apie tai – anonsai ir klipai: kaip podcastą parodyti žmonėms.

Ką gauna specialistas?

Gydytojas, teisininkas, treneris ar kitas savo srities žinovas tinklalaidėje gauna tai, ko neduoda joks skelbimas: matomumą ir erdvę pasisakyti bei būti išgirstam. O svarbiausia – nauda abipusė. Jūs dalinatės žiniomis, o žiūrovas gauna vertės:

gydytojas papasakoja apie ligas, kurioms galima užkirsti kelią laiku pasidarius tyrimus;
būstų įrengimo įmonė paaiškina, kokių klaidų nedaryti renovuojant;
teisininkas ar finansininkas atsako į klausimus, kuriuos klientai užduoda kasdien.

Žiūrovas, kuris iš jūsų išmoko kažko naudingo, dažnai pirmiausia kreipiasi į jus, kai prireikia paslaugos.

Kodėl paprastumas laimi?

Dažna įmonė, atėjusi kurti tinklalaidės, iš pradžių nori labai pasitempti ir kalbėti labai tvarkingai. Tačiau iš patirties galiu pasakyti: visada laimi paprastumas ir tikrumas.

Neapsimetinėkime tuo, kuo nesame – žmonės tai jaučia. Tikrą turinį jie visada žiūrės žymiai geriau nei bandytą pritempti prie kažko, kuo nesame.
Dominykas, FirstFrame

Tinklalaidė ir yra apie tai: mes sėdime ir kalbame paprastais žodžiais. Tai ne laida, kurioje mus įpareigoja pats žodis „laida“.

Kam podcastas gali netikti?

Podcastas tinka ne visiems – ir tai normalu. Prieš pradedant verta sau atsakyti į tris klausimus:

Ar jums patogu kalbėti? Jei mintis dėlioti nelengva, rinkitės formatą, kuriame klausimus užduoda vedėjas – geras pašnekovas padeda atsiskleisti.
Ar turite kuo pasidalinti? Žiūrovai greitai pajunta, kai žinių mažiau, nei žadama. Kalbėkite apie tai, ką tikrai išmanote.
Ar norite duoti vertės? Žiūrovai neužsibūna ten, kur girdi tik reklamą. Kai dalinatės naudingomis žiniomis, žmonės grįžta – ir prireikus paslaugos patys kreipiasi į jus.

Jei į šiuos klausimus atsakėte „taip“, podcastas jums tikrai gali pasiteisinti.

Per kiek laiko matyti rezultatai?

Ne po pirmo epizodo. Tinklalaidė – tai nuoseklus pusmečio ar net metų darbas kartu su socialiniais tinklais. Kaip pasiruošti, kad neišsektumėte po kelių epizodų, rašome straipsnyje „Nuo ko pradėti kurti podcastą?“ .

Per mėnesį paruošiame daugiau nei 100 epizodų, o iš viso esame nufilmavę daugiau nei 1000 tinklalaidžių epizodų. Kaip filmuojame tinklalaides ir kuriose studijose – rasite mūsų svetainėje.